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Post by account_disabled on Dec 12, 2023 19:49:44 GMT 10
观众体验 CTV 正在取代世界各地家庭中的线性电视,现已成为“大屏幕”观看体验的代名词。由于观众在更舒适的环境中观看央视内容,因此他们通常比在移动设备上更能容忍广告。观众在桌面和移动设备的小屏幕上消费 OTT 广告。这些广告的广告召回率往往低于 CTV 广告,特别是因为其中许多广告都是可跳过的。 用户交互 与上述相关的是,用户可以在移动和桌面设备上点击或点击 OTT 广告,以转到该品牌的网站或应用程序。 相比之下,尽管许多营销人员在 CTV 广告中使用二维码营销 手机号码列表 取得了成功,但大多数 CTV 广告目前不可点击。但随着 CTV 购物内容背后的技术扩展到其他垂直领域,这种情况可能很快就会改变,从而实现 CTV 上的一键式用户旅程。 为什么营销人员应该关注 CTV 和 OTT 广告 除了 CTV 和 OTT 之间的差异之外,您还可以了解 OTT、CTV 广告的优势,以及为什么 CTV 是值得添加到您的营销组合中的效果渠道。我们在这里重点关注 CTV,但如果您感兴趣,还可以查看我们有关移动应用营销或 PC 和游戏机广告的其他资源。 不断增长的 CTV 市场 2023年,全球CTV广告收入达到260亿美元,同比增长13.2%。这种增长预计将持续下去,到 2028 年广告支出预计将超过 420 亿美元。由于 CTV 在全球的渗透率不断提高以及广告支持订阅的日益普及,广告商纷纷涌向 。 例如,全球 Netflix 用户选择广告支持层的比例预计将从 2023 年的 7% 这些数字表明,消费者不仅愿意接受广告以换取较低的订阅费,而且对电视广告的需求也会更大。 移动应用程序用户已经开始直播! 您是否知道 87% 的美国家庭至少拥有一台 CTV 设备?这些数字表明我们的目标受众中有很大一部分是在 CTV 设备上播放流媒体内容。因此,双屏广告的目标受众是在多个屏幕上与您的内容互动的受众,可以轻松利用它来推动转化。 已经强大的 CTV 定位和测量功能 与传统电视广告简单地向公众展示广告不同,CTV为广告商提供了更精准的定位能力。广告商可以通过上下文广告商、相似受众、特定意图观看者、人物角色、位置和/或人口统计数据等来定位用户!CTV 定位使应用营销人员能够接触到以前无法接触到的用户。
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