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Post by account_disabled on Dec 24, 2023 16:12:38 GMT 10
唯一的解决方法是开始编写新的广告文案:为更高的字符数和扩展文字广告的更改格式而明确创建的广告文案。 杀死你的宝贝 因此,编写出色的扩展文字广告的第一步就是删除旧副本。是的,标准文字广告将于 1 月 31 日被淘汰,但我说的是焦土。 从历史上效果最好的广告中学习是完全有意义的,但这些知识应该只是一个基础。 糟糕的扩展文字广告意味着糟糕的 AdWords 效果 以此屏幕截图为例。请注意,预计到达时间中的第一个标题与旧标题完全相同(可以原谅,因为这显然属于品牌营销活动)。然而,在那之后,事情就出了问题。第二个标题“音乐装备的目的地”没有任何情感吸引力。没有号召性用语。甚至不要让我从描述行开始,这基本上看起来像是编写副本的人将一些旧的广告扩展附加到完全相同的行,以便达到新的字符数。 各位,这不是一个孤立的事件。 事实上,我们的帐户也犯了同样的错误(我们正在向更好的预计到达时间过渡,这些策略利用了您将在下面找到的策略,但目前,我们和 Guitar 的朋友一样有罪)中心)。 教训在这里? 让您的标准文字广告文案消亡 接下来,我列出了预计到达时间的 7 个致命错误:我知道你可能已经做过(或将在未来几周内做)的事情,更重要的是,如何完全避免它们并写下一些严肃的建议相反,屁股广告文案。 预计到达时间罪#1:在第一个标 WhatsApp 号码数据 中塞满关键词 标准文字广告中的可用空间有限(标题和一对描述行之间有 95 个字符),因此在前 25 个字符内提及您出价的关键字是有利的。这样做可以在广告开始时为您提供一个粗体关键字,该关键字在一个 25 个字符的标题中,其功能就像一个不太令人印象深刻的霓虹灯标志。 关键字填充加大型文字广告是不好的 现在,使用加大型文字广告,您不必觉得有义务在前 30 个字符内包含您出价的字词。关键字是否应该出现在广告中的某个位置?当然!但是,您可以利用的空间太多了,除非您能找到一种方法将关键字编织成连贯的短语,否则您应该将其忽略:总是有其他标题、描述行和两个URL 路径。 当你的竞争对手正在重复同样令人厌倦、机械化的文案时,你将凭借令人信服的报价和可辨识的个性来赢得新的潜在客户。 相反,你应该…… 优先考虑说一些引人注目的内容,而不仅仅是用搜索查询来击败潜在客户。 看一下这个… 加大型文字广告提高点击率 虽然此 ETA 示例在第一个标题中使用了关键字(“入门软件”),但它的使用方式比简单地在该术语后附加“最佳”更加有机。客户经理通过详细说明入门软件的功能,提供传达功能和优点的副本,而不是简单地用单音节形容词填充必要的关键字,充分利用了额外的空间。 结果很明显:向潜在客户提供令人信服的信息反而使点击率提高了 400%。 长话短说 加大型文字广告为您提供了很多利用关键字的地方。那个肿胀的描述线?繁荣。那些闪亮的新 URL 路径?沙扎姆。不要觉得有义务写垃圾邮件、语无伦次的标题;相反,提供价值。 预计到达时间错误#2:将第一个描述行移至新的第二个标题 我在广告商最初尝试编写扩展文字广告时看到的最常见错误之一是将旧的描述行转移到新的第二标题中。
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